広告相場(2)

前回の記事である広告相場(1)で書いた相場が妥当かどうかを調べてみましょう。

資料:
はてな広告商品のご案内2006年10-12月PC版(pdf)

この資料ではインプレッション当たりの単価が書かれています。連続して掲載する場合は割引があるようです。また、枠数がそれぞれ決まっています。

例えば、はてなのトップページなどは4枠で単価が0.27円なので1PVに対して4×0.27円=1.08円の広告価値があると見て良いでしょう。

はてなアンテナのところは2枠で想定imp.(インプレッション)が350万と書かれており、表示方法がローテーションとなっています。これは、ローテーションで表示するので毎回同じ広告が表示されるわけではないという意味だと思うのですが、だとするとインプレッション数にあまり意味がなく、インプレッション数を定価で割り算して単価を算出しているのは誤りだと思います。

また、ローテーション広告を除けば、一番PV当たりの単価が安いのは、0.29円×1枠ですが、ここにはAdSenseも表示されるのでPVに対する価値として考えるべきではなく、やはり、PVに対する広告価値は1円程度であると考えるのが妥当ではないかと思います。

※　はてなのアクセスはITのエンジニア系の人が多いのでITの転職サイトなどにとってはかなり良質な顧客と言えそうです。もっと若い層をターゲットとしている場合、PVに対する広告価値はもう少し下がると思われます。

ここでの結論としては、あなたが月間100万PVを誇るサイトを持っているならば、そのサイトは広告収入で月に100万円ぐらいは儲からないと本当はおかしいのです。ですが、その額に達することはまずありません。それは、良い広告主に出会うことが大変難しいからです。