スマートプライシング(4)

前回の記事で紹介した通り、スマートプライシングは“スマート”にプライスを決める仕組みではなく、あまりにCVR(顧客転換率)の低いサイトオーナーに1週間単位で課せられる一種のペナルティ的なものだと考えることが出来ます。

CVRの低さをどう判定するかですが、たぶん大口の広告主がクレーム(?)をつけてくるのだと思います。以下、私の想像。

※　のび太 = 広告主 , ドラえもん = Google

のび太　　「ねぇ、ドラえも〜ん！調べてみたらこのサイトからたくさんクリックがあってお客さんはたくさん飛んできてるんだけど、この一か月間、誰ひとりとして商品を買ってくれてないんだ！」
ドラえもん「それはひどい。これは悪徳サイトオーナーだな。懲らしめてやらなきゃ！　(ポケットに手を入れて道具を取り出す)スマートプライシング！」
のび太　　「これは…？」
ドラえもん「これでサイトオーナーのクリック単価はすべて通常の1/10になるんだ」
のび太　　「すごい！これで、どんどん懲らしめ(ry」

こんな感じではないでしょうか。以前と比べてクリック数が3倍になったのに単価が激減とかは、このような仕組みで広告主側からのクレームによってペナルティを受けていると考えると説明がつきます。

また、単価の低い広告をAdSenseのフィルタで除去すると、その結果出てくる広告の種類が減り、同じ広告主のところにビジターを大量に送り込むことになります。あまりに大量に送り込むと、このとき、その広告主がCVRを調べてGoogle側にクレーム(?)をつけてくる可能性があります。

よって、単価が下がるからと言って下手に広告フィルタすべきではないと言えるかも知れません。単価が低く、トラッキングしてないような広告主はどんどんフィルタしたほうが良いのですが、そのへんは調べようがないので何ともわかりません。