AdSenseの広告主は特定のサイトに対して広告を出すことが出来ます。しかし実際は、よほど大手でない限りはサイト単位で広告主が広告を出してくることは稀で、ドメイン単位で指定されることが多いです。

この手の広告はクリック単価が低いのでフィルタしたほうが良いと思います。例えば、このfc2.comのドメインがターゲットになっている successnavi.com は、おばちゃん(主婦?)が出てきて「私にも出来たんです」とか何とか成功体験が書いてあるのですが、この広告のクリック単価は$0.00です。ひどすぎます。

こんな広告を貼っていたのでは決して「成功体験」することは出来ないでしょう…。

前回の記事である広告相場(1)で書いた相場が妥当かどうかを調べてみましょう。

資料:
はてな広告商品のご案内2006年10-12月PC版(pdf)

この資料ではインプレッション当たりの単価が書かれています。連続して掲載する場合は割引があるようです。また、枠数がそれぞれ決まっています。

例えば、はてなのトップページなどは4枠で単価が0.27円なので1PVに対して4×0.27円=1.08円の広告価値があると見て良いでしょう。

はてなアンテナのところは2枠で想定imp.(インプレッション)が350万と書かれており、表示方法がローテーションとなっています。これは、ローテーションで表示するので毎回同じ広告が表示されるわけではないという意味だと思うのですが、だとするとインプレッション数にあまり意味がなく、インプレッション数を定価で割り算して単価を算出しているのは誤りだと思います。

また、ローテーション広告を除けば、一番PV当たりの単価が安いのは、0.29円×1枠ですが、ここにはAdSenseも表示されるのでPVに対する価値として考えるべきではなく、やはり、PVに対する広告価値は1円程度であると考えるのが妥当ではないかと思います。

※　はてなのアクセスはITのエンジニア系の人が多いのでITの転職サイトなどにとってはかなり良質な顧客と言えそうです。もっと若い層をターゲットとしている場合、PVに対する広告価値はもう少し下がると思われます。

ここでの結論としては、あなたが月間100万PVを誇るサイトを持っているならば、そのサイトは広告収入で月に100万円ぐらいは儲からないと本当はおかしいのです。ですが、その額に達することはまずありません。それは、良い広告主に出会うことが大変難しいからです。

はてなダイアリーは高機能で、私を含めて熱狂的な利用者が多いです。しかしながら、はてなダイアリーはAdSenseのようなアフィリエイトに不向きと言わざるを得ません。

理由の一端は、AdSense is Dead.の1 2にあります。

もう少し具体的に書くなら、
【“はてなダイアリーでアフィリエイトは無謀すぎる”の続きを読む】

2007年1月にアマゾンのアソシエイトの支払い形態が変更になり、直接紹介の2%上乗せが無くなりました。

よって、直接紹介自体にはあまり意味はなく、ビジターをともかくアマゾンにジャンプさせて24時間以内に買い物をさせれば紹介料が得られます。

この点、楽天はもっとリターンデイ(再訪問期間)が長く30日に設定されています。(アマゾンの24時間以内というリターンデイが他のアフィリエイトプログラムと比較して極端に短いだけですが…)

よって、アマゾンと同じ条件ならば、単純に考えればアマゾンの30倍の売上があがるはずです。

ところが実際には楽天アフィリエイトの紹介料率は1%で、アマゾンの3.0〜7.0%からするとずいぶん劣ります。楽天のほうが商品の平均単価は高いのですが、アマゾンと楽天とではそこで買い物をしようというユーザー数に差があります。(アマゾンのほうが多い)

あと、楽天のショップは品切れになったり、ショップ自体が無くなったりするのでメンテナンスが大変だというのはあります。

ただ、楽天で買い物をしてくれる層を狙い撃ちするようなサイトならば、楽天のほうがはるかに儲かるように思います。


資料的価値のありそうな記事を挙げておきます。
アマゾン、楽天：アフィリエイト比較調査

AdSenseの利用規約では、アダルトや賭博関係のコンテンツに対してAdSense広告を貼ることは禁止されています。






ところが、AdWordsのほうではアダルト・ギャンブルというカテゴリ自体が存在します。これは、どこか矛盾しているように感じますね。

結果として、アダルト内容を扱っていなくとも「動画」「ダウンロード」とか書くとアダルトの有料動画配信サイトの広告が出たりします。

そういう広告はコンテンツにもマッチしないですしサイトのイメージダウンになるのでフィルタしたいのですが、たくさんありすぎて際限ありません。

せめて、AdSenseでは表示される広告のカテゴリを選択できると良いように思うのですが…。

出すべきAdSense広告が無い時、AdSenseでは公共広告が出ます。AdSense設定でのフォーマットを選ぶところの一番下に詳細オプションの選択欄があり、そこで公共広告の代わりに表示するURLを設定できるので同じサイズのアマゾン広告などを表示するようにしましょう。

ところで、この私のページでも特定のページで公共広告が出ます。NGワードを使用しているからかと思ったのですが、仰天系ニュース記事はGoogle Adsenseと相性が悪い？ の記事から(2005年時点では)公共広告が出ていたはずのページをいま見てみるとAdSense広告が出ていることからして、NGワードの扱いが以前と変わったと見て間違いないのではないかと思います。(ひょっとするといまは「NGワード」自体が都市伝説？)

私のこのページはH1タグで「SEOとアフィリエイト考察」という文字が含まれているわけで、「SEO」や「アフィリエイト」は激戦区のキーワードであり、これに対して表示する広告が存在しないということはあり得ないと思っていたのですが、ビッグバナーでイメージ広告を選ぶと、これに合致する「SEO」「アフィリエイト」関係の広告は出ないことのほうが多いです。

イメージ広告の出稿自体が少ないというのはありますが、イメージ広告は独占広告になるので普通の広告より単価が高く、SEOやアフィリエイトをキーワードに出すようなところはセコイ業者ROI(費用対効果)を非常に気にするのでイメージ広告はあまり出さないのかも知れません。

アマゾンにビジターをジャンプさせれば、そのビジターが24時間以内にアマゾンの商品を購入すると自分が紹介したことになります。

2006年の年末まではこれが「アマゾンアソシエイト」→「パフォーマンス向上のヒント」→「ヘルプデスク」→「紹介料」→「アソシエイトリンクをクリックした後、ビジターがいつまでにショッピングカートに商品を追加すれば、紹介料が支払われますか？」に書いてありましたが、2007年の1月にシステムが変わったときに、この記述が無くなりました。

現在もおそらく「24時間」ということで間違いないと思いますが、今後変更の可能性があるのかも知れませんね。

もう一つ。あまり知られていないのですが、ショッピングカートに追加された場合は、90日以内にそのビジターが購入すれば自分が紹介したことになります。

これは、「アマゾンアソシエイト」→「パフォーマンス向上のヒント」→「商品の選択とリンクの種類」→「Webサイトに最適なリンクの選択」→「「ショッピングカートに入れる」ボタン」の項目に書いてあります。

よって、商品を紹介するときには「カートに入れる」ボタンがついているほうがCVR(顧客転換率)があがると言えます。(クリックされやすいかどうかはわかりませんが)

2006年に一時的にアマゾンギフトに関する紹介料が紹介者に入るように変わりました。

これは一種のキャンペーンで「2006年末まで」のように謳われていたと思うのですが、実はいまでもこの紹介料は入るようです。

ヘルプデスクから紹介料プラン比較表のところをご覧ください。

パフォーマンスプランを選択していれば、「Amazonギフト券の紹介料率」が4%入ることがわかります。

「自分のアフィリエイトIDをつけておかんのアカウントでギフト券を購入して、さらにそのギフト券で自分のアフィリエイトIDをつけておかんのアカウントから商品を購入すれば、トータルで4% + 3〜7% = 7〜11%の割引になる」と思った人、家族間のアフィリエイト購入はアマゾンアフィリの規約違反ですから！

アフィリエイト初心者のうちは日々成果が気になって仕方ないと良く聞きます。

サイトデザインを変更するごとにクリック率が変動していないかを調べたり、一日に何回もAdSenseの画面にログインしたり…。

一喜一憂するのは精神的にはあまりよくはありませんが、慣れるまでは短いスパンでチェックしてどんな広告がクリック率が高いのかなどは知っておいて損はありません。

私のサイトである日だけいつもの10倍程度のクリックがあって、どんな広告が出ているのか自分のサイトを見てみたら、ちょうどそのときにアダルト動画無料配信サイトの広告が出ていて「ああ、なるほどね」と思いました。

ところで、アダルトサイトにAdSenseを貼るのは規約違反のはずなのに、AdSenseにはアダルト広告が出ることがありますね。広告主側の審査は甘いんですかね。

前回の記事で紹介した通り、スマートプライシングは“スマート”にプライスを決める仕組みではなく、あまりにCVR(顧客転換率)の低いサイトオーナーに1週間単位で課せられる一種のペナルティ的なものだと考えることが出来ます。

CVRの低さをどう判定するかですが、たぶん大口の広告主がクレーム(?)をつけてくるのだと思います。以下、私の想像。

※　のび太 = 広告主 , ドラえもん = Google

のび太　　「ねぇ、ドラえも〜ん！調べてみたらこのサイトからたくさんクリックがあってお客さんはたくさん飛んできてるんだけど、この一か月間、誰ひとりとして商品を買ってくれてないんだ！」
ドラえもん「それはひどい。これは悪徳サイトオーナーだな。懲らしめてやらなきゃ！　(ポケットに手を入れて道具を取り出す)スマートプライシング！」
のび太　　「これは…？」
ドラえもん「これでサイトオーナーのクリック単価はすべて通常の1/10になるんだ」
のび太　　「すごい！これで、どんどん懲らしめ(ry」

こんな感じではないでしょうか。以前と比べてクリック数が3倍になったのに単価が激減とかは、このような仕組みで広告主側からのクレームによってペナルティを受けていると考えると説明がつきます。

また、単価の低い広告をAdSenseのフィルタで除去すると、その結果出てくる広告の種類が減り、同じ広告主のところにビジターを大量に送り込むことになります。あまりに大量に送り込むと、このとき、その広告主がCVRを調べてGoogle側にクレーム(?)をつけてくる可能性があります。

よって、単価が下がるからと言って下手に広告フィルタすべきではないと言えるかも知れません。単価が低く、トラッキングしてないような広告主はどんどんフィルタしたほうが良いのですが、そのへんは調べようがないので何ともわかりません。

流行りの話題を取り上げるタイプのサイトを作ると更新しないとあっと言う間に流行遅れになってしまいます。

このとき、サイトのアクセス数は減衰曲線を描き、半減期(アクセスが半分になるまでの期間)は2〜3週間。2,3ヶ月後には元の1/5〜1/100程度のアクセス量しかなくなります。

かたや、例えば教育(知識)関係のコンテンツは風化しにくく、検索サイトから定期的に人が飛んでくるのでそう簡単にはアクセスは減りません。

仮に1日5,000PVしかなくとも、AdSenseを貼っておけば1ヶ月で

　5,000PV×CTR0.5%×$0.3×30 ≒ 24,750円($1 = 110円で計算)

程度になります。1年で29.7万。30年で891万にもなります。(そんな先までAdSenseがいまのままあり続けるのかは疑問ですが)

少なく評価しても5年間分ぐらいはお金が入ってくるでしょうから、風化しないようなコンテンツで構成された1日5,000PVのあるサイト自体の価値としては

　24,750円×12ヶ月×5年 = 148.5万

ぐらいであると評価して良いと思います。つまり、この1/2〜1/4程度でそのサイトが構築できるのならば長い目で見れば間違いなく黒字です。

サイト制作段階でデザイナやらプログラマやらに、このサイトを作ればこれくらい集客が出来るので、これくらいの額なら投資して良いだろうという判断は以上のように評価すれば良いでしょう。

スマートプライシングについてわかっているすべてのこと。

「Google AdSenseの秘密(第三版)日本語版」は貴重な情報の宝庫です。preview版にスマートプライシングについて詳しく載っているので該当部分を引用します。

・スマートプライシングはAdSenseのアカウントごとに評価されている。
このため、あなたがいくつもの違ったサイトを持っていて、一つのサイトがとても低い投資対効果(ROI)を示している場合、すべてのサイトでクリック単価が下げられてしまう可能性があります。

・スマートプライシングは週ごとに評価されている。
もし低い投資対効果(ROI)を示していると思われる広告がある場合、サイトからその広告を外すことにより、1週間以内にクリック単価が上がることが期待できます。

・スマートプライシングは30日間有効なクッキーでトラッキングされている。
あなたが送り込んだ訪問者がすぐさま購買(もしくは成約と見なされる行動)する必要はありません。1ヶ月間悩んだとしても、あなたは利益を得ることが可能です。

・画像広告はスマートプライシングに影響されている。
一部の大きく儲けているWeb管理者が、CPMキャンペーンの対象時を除き画像広告を利用しています。これは低い位置にある広告が低いクリック単価を得ていることと何か関係があるのかも？

・広告主が入札した最低金額よりも価格が下げられることがある。
ターゲットとするキーワードの最低単価を見ることはあまり意味がなくなってしまいました。あなたの投資対効果が低い場合、計算されるクリック単価は最低入札価格よりも低くなる可能性があるのです。

・成約率は広告主のAdWords成約トラッキングを利用している。
しかしGoogleがどうやってトラッキングをしているか、またどんな結果に対してどんな計算式を用いているか分かっていません。

「Google AdSenseの秘密(第三版)日本語版」は正直ぼったくりだと思うのですが、この著者のJoel Comm氏はThe Adsense Codeと言う本を出していて、こちらは3,000円弱で購入できるので英語が苦でない人は是非どうぞ。(左の画像経由でアマゾンから購入できます)

AdSenseのようなクリック成果型の広告ではなく、特定企業の広告を月極めで出したほうが良いことは言うまでもありません。

そのためにはサイトのコンテンツがある程度充実していて、デザインが企業イメージを損なわない洗練されたものであり、かつ1日のPVが2万〜10万程度あることが最低条件となりますが、AdSenseより収益が望めることは間違いありません。

自分のサイトが条件を満たすサイトになったときに、自分のサイトで広告を募集してみるのも良い方法です。また大手企業に広告掲載の営業をしに行くのも良いでしょう。

そのときに、経験のない人はどれくらいの額を提示して良いのか迷うと思います。ここで、その相場について考えておきましょう。

サイト内容にもよりますが、AdSense広告は、1$100円とすれば1PV当たりCTR0.5%×$0.3 = 0.15円ぐらいが相場となりますから、100万PVに対して15万円。

独占広告でこれより安い広告単価なら(AdSenseを貼ったほうが良いので)断ったほうが良いでしょう。

独占広告でない場合は、1つのページに4つぐらい広告を貼ると考えます。(それ以上貼っても広告価値があまりないので)　そこで、独占広告の場合の1/2〜1/4ぐらいの広告単価で交渉します。

AdSenseは将来的にクリック単価は下がって行くと思うので、早めに良き広告主を見つけることが成功の秘訣だと思います。

このblogのようにSEOについてのblogを作ったとしましょう。ところがサーチエンジンでの検索ではなかなか上位ランクに出てきません。

試しにGoogleで「SEO」をキーワードにして検索すると上位にはSEO関係の業者ばかりが出てきます。SEO関係の業者だけあって、SEO対策が万全のようです。個人のblogサイトは検索結果上位100位までに一つもありません。

要するに「SEO」というキーワードから検索エンジンで飛んでくる人は皆無ということです。

しかし複合キーワードなら違ってくるかも知れません。いま狙い目の複合キーワードをリストアップするスクリプトを書いてます。お楽しみに。

クリック誘発にはブースター以外にもいくつかの手法があって、例えば新しくページを開いたときにクリック広告の付近にマウスカーソルが来るようにするというのも有名な手法の一つです。

このサイトを含め、blogサイトでは意図せずしてそうなっていることもあります。

サイトのデザインを変更した途端、CTR(クリック率)が下がったという人は、以前のデザインがクリックを誘発する配置になっていなかったかも考えてみるべきでしょう。

この手のクリック誘発の手法のうち、ユーザーがその広告内容には興味がないのに誤操作でクリックしてしまうのは「誤クリック」と呼ばれていて、CVRが下がるので「誤クリック」を誘発するような作りにはしないほうが良いです。

関連記事
スマートプライシング(2)

クリック広告の近くに画像を配置するものをブースターと呼ぶことは以前説明しました。

ブースターは、クリック広告と関連のありそうな画像にしてクリックを誘発するのではなく、ビジターの意識をそちらに向けることに意味があります。

クリック広告の周辺に何らかの動画やgifアニメなどを配置してビジターの注意を引くのも同様です。

ですので、ブースターは本来ビジターがここのエリアは広告だろうと思い、全く意識にあがらない部分に意識を向けさせる役割があり、広告内容自体には興味がないのに「これは何かな？」と思ってクリックするのとは意味が違います。

よって、ブースターによってCVR(クリックした人が商品を買う率)はあまり低下しないと言えると思います。

関連記事
アドセンスブースターにまつわる注意点